2018年的网易游戏热爱者日主题叫“玩界大开”，会上发布的26款新品里有20款是细分品类，主攻竞技类和策略类游戏，如《大话西游》等成熟产品也有了更完整的拓展计划。
这一年，网易游戏在内容上做着新的尝试，有突破，也有对对手锋芒的规避。主要的关键词有三：细分、竞技和生态。
整体思路：内容做细，生态做广
在玩界大开之前，2017年的主题是“真有回响”，当时丁磊说玩家体验高于赚钱，于是网易游戏发布了奇遇俱乐部和《第五人格》等20款新游，如《梦幻西游》《阴阳师》等旗舰游戏开始做电竞、影视等泛娱乐拓展。
可以看到的是，网易游戏在2018年有了更具体更长远的打算，尽管丁磊没来到现场，但王怡说的也清楚。玩界大开，就是要打破游戏的边界，在内容、服务、生态上做突破。
具体的执行方式是：新品做大量细分，让内容更多元、有文化；发展竞技等先前较薄弱的品类，如竞技等；老产品做IP运营，满足用户需求，促进文化融合。此外在游戏玩家服务、业内外合作等方面继续发力。
从具体产品安排来看，除了突破，网易也用着较巧妙的安排，为某些薄弱的环节补票，同时规避了与对手的直接对抗。
新品：80%的细分品类，重策略和竞技
本次发布的27款新游包括22款手游，5款端游，细分品类占20款，14款产品没有任何IP加持。
（网易新品手游名单）
除了轩辕剑、天谕手游、流星蝴蝶剑三款IP加持的大众品类之外，新品阵容内有策略类6款，竞技性游戏7款，解谜类3款，沙盒类3款，体育竞技类2款。
以策略类为例，细分品类之下又有魔幻、卡通、RTS、骑战等题材、具体玩法上的细分。
手游中有4款端游IP移植，4款海外成熟游戏，以及2款动画IP改编，军武、二次元、女性、体育等几个细分市场均有所布局。
（网易新品端游名单）
端游共有5款，其中《逆水寒》《战意》一款打大众用户，点卡计时，一款打硬核玩家，研发周期均超过3年，是近年来少数的国产自研端游产品。
有意思的是，在近一个月之前，腾讯也发了26款新游。其中经典IP衍生和文化功能性游戏占比近70%，IP和文化价值是两个主要选择标准。
（腾讯新品手游名单）
在腾讯发布的26款新游里，有4款功能游戏、16款手游、6款端游。按类型看，RPG相关游戏9款，沙盒4款，是两种最主流的玩法品类；有IP加持的产品为19款，包括6款端游IP，14款动漫、文学IP。
题材方面，二次元向的产品有4款，女性、体育、战争等细分市场产品各一款。
（网易腾讯新品分类数量对比）
相比之下，两家公司均在体育、策略、沙盒、战术竞技等品类内布局，但网易的IP产品更少，细分产品数更多，细分品类之间的区隔也更明显。
不以成熟IP取胜，用微创新把细分做得更细，是网易一贯的作风。而减少大IP等腾讯略占优势的题材，选用策略、竞技等自身擅长和需要的品类作为主角，也可能起到规避锋芒，合理竞争的效果。
关于新品选择和运营思路，网易游戏市场总监向浪称，网易与多数友商最大的不同，是对于用户的认知。
（网易游戏市场总监 向浪）
网易游戏将玩家当做游戏产品的热爱和分享者，部分友商则把人视作流量。由于根本上的判断不同，网易游戏会以玩家需求为根本，不刻意迎合热门品类，只要有玩家需要，公司就可以考虑立项开发或引进，只要品质过关，盈利只在迟早。
现阶段，网易游戏倾向于在保持经典产品稳定运营，持续更新的前提下，引进更多小而美的产品，触及更多层次的用户需求，选用更了解细分品类文化的员工，同时与泛娱乐、社区连接，把细分产品做的更精致，旗舰产品做得更厚重。
旗舰：直播电竞泛娱乐，融合求全
这次520发布会最长的时段依旧留给期间产品的运营计划，网易管这个环节叫“原力觉醒”。
有原力的产品一共是14款，其中《大话西游》和《阴阳师》公布了完整的IP运营计划，如《终结者2》等新旗舰产品页公布了全球电竞赛事和直播相关的运营计划。
以游戏内容结合直播、电竞，开发影动漫等衍生内容做生态，是网易对旗舰产品的主要运营计划，相比此前的大致思路，这次的更具体。
其中《阴阳师》的衍生内容已经覆盖动画、电影、真人网剧、音乐剧等多个领域。《终结者2：审判日》成为了全球第一个拥有全球性电竞赛事的战术竞技游戏，包括Fnatic、Cloud 9、TSM、CLG、Optic Gaming宣布将正式成立ROS职业战队，加入ROS全球联赛计划。
在直播方面，网易CC直播宣布，截止2018年第一季度，平台注册用户累计超过1.7亿，月活超过2000万，签约主播超过5万名，实现了近百款网易游戏的语音功能内置。
CC直播官方称，将开启“光”计划和“电”计划，分别投入3亿元人民币。其中，“光”计划将扩大外部主播招募和强化主播培养，“电”计划将专注于升级电竞赛事服务的能力。
在产品和直播内容之外，继奇遇俱乐部之后，网易发布了一个基于APP的社交平台“网易大神”供不同游戏玩家在线上交流，形成核心社区。异业和手机硬件合作方面，网易游戏也和雪碧达成2018年度战略合作，和华为、OPPO、vivo三家手机厂商成立联合技术实验室。
总的来看，网易游戏“玩界大开”渗入的领域不少，有足够的侵略性，同时并不冒进，即便2018Q1的业绩不妙，但习惯后入场的丁磊和讲创新的网易游戏都保持着理智。
世界杯即将开幕，《实况足球》和《FIFA》将是网易与腾讯2018年在细分市场的第一次交锋，从产品的用户基数看，胜负不明。而全年来看，不知道“玩界大开”和“新文创”的胜负又能如何。
特别说明："
