4月22日消息 (记者 费倩文)22日,2017年哈佛中国论坛在波士顿拉开帷幕,陈东升、郭广昌、雷军、彭蕾、张黎刚等出席了欢迎仪式,雷军作为最后的压轴嘉宾演讲致辞。
首先,雷军回顾了小米的创业历程:“前不久我们刚庆祝了7周年纪念日,那时候我们在北京很小的办公室,一人喝了一碗小米粥,所以就叫小米了,主要是为了让大家发扬‘小米加步枪’的精神。”
雷军介绍道,手机行业是目前全球竞争最激烈的战场,而小米发布手机后第四年营业额就已超过100亿美元。对于小公司而言,创新是唯一的机会。那么小米如何创新?
“技术是小米最核心的东西,对于技术公司,它决定着成败,”雷军表示。他介绍称,小米早在三年前就酝酿做手机芯片,现在成为了世界第四家拥有自主研发芯片能力的手机公司,全部通过自主研发而非收购。
商业模式也是小米的另一个创新。雷军介绍称,“互联网+”的引入使得小米用互联网的技术和方法论来做了手机和一系列产品。“互联网是一种全新的方法论,一种观念,用这种观念重新思考原有业务,能得到很多不同的结论。”
“互联网的方式如何运用在硬件上?7年前我想做硬件公司,于是在互联网上号召几百万人进行头脑风暴。做硬件的难点在于失败意味着全盘皆输,需要在保证品质的基础上实现每周更新。小米最了不起的地方是用互联网的方式做硬件。”雷军说。
用户的高参与程度是小米的另一大特色。在雷军看来,小米不同于Apple的保密机制,而是给了用户参与的机会,“类似于农家乐,把参与感放在了服务里;在中国,互联网要走群众路线,从群众中来,到群众中去。”
雷军认为,小米采取的创新方式带来为品牌带来了超越预期的口碑。“什么样的东西能超越预期?极致的东西,”他表示,口碑让小米的市场营销成本为零,大家都得以口口相传。
雷军认为,毛利率越高的公司不一定越好,毛利率高其实是一条不归路。因为许多公司为了提高毛利率都会从两方面考虑:提高价格与控制成本。 然而,提高产品价格就是在与用户慢慢变成敌人,一旦控制成本就会慢慢变成偷工减料。因此,如何做成一个伟大的公司,就要看该公司到底有没有勇气限制毛利率。
在演讲中,他也谈到了过去2年小米公司经历了增长瓶颈。和在国内其他场合的演讲一样,雷军认为只有电商的效率能撑起小米的模式,电商只占商品零售总和的10%,90%的市场都进不去。
“很多人劝我卖得贵一点,但小米要做一家与众不同的公司。因为小米,很多山寨公司倒闭了,也有很多后起之秀做的比小米好。这就是小米存在的意义。”雷军说。
最后,雷军总结:“我希望我们3年内能将小米之家开到1000家,5年内销售突破100亿美金。互联网不仅仅是技术,更是思考商业的新的方法论。本质就是我们怎么能够做到极致的用户体验和效率,如果把二者结合起来,其实能做的事情非常多。”