国内知名流行民乐团体--女子十二乐坊宣布与泛社交泛娱乐平台陌陌达成战略合作。根据双方合作，陌陌将成为其独家直播平台，双方利用直播的立体式展示方式，更广泛、直观、可互动地展示民族音乐的魅力。 4月19日晚，在官方直播节目陌陌现场的演出中，女子十二乐坊首次惊艳亮相，表演了《奇迹》、《茉莉花》、《为龙》等曲目，2个小时的演出中最高约55万人同时在线观看，代表观众打赏虚拟礼物和互动的星光值约1400万。 据了解，即日起女子十二乐坊包括琵琶、二胡、古筝、扬琴等演奏家将陆续在陌陌开启直播，陌陌也将大力推广这些具有专业水准的直播内容。除了现有主要成员之外，女子十二乐坊还将在各大音乐院校和陌陌线上线下多渠道挖掘专业水准高、更年轻、熟悉互联网的潜力选手组建“女子十二乐坊选拔队”进行指导培训和专业包装，为乐队输送人才储备。 资料显示，女子十二乐坊成立于2001年，以中国民族乐器为基础融入了现代流行音乐元素，把中国古老的琴音与西方流行音乐相融合。乐队在成立不久就登上2004年中央电视台春节晚会舞台，在海外市场创下连续32周唱片销售冠军，也是第一个获得格莱美综合类最佳新人奖与世界音乐类最佳新人奖两项提名的中国音乐团体。 对于此次和陌陌的合作，女子十二乐坊团长石娟指出，互联网所带来的机遇和以往音乐会和电视节目演出完全不同，受众数量庞大、年轻化，表演者和观众之间强互动、强关联。一次剧场演出观众几千人，而网络直播的受众动辄几十万乃至百万，直播的展示方式也更立体、信息传递更充分，直播的互动形式也对于演奏者是全新的考验。 “当今的互联网社会任何一个面向大众、面向市场的乐队都不能忽视互联网的力量。我们愿意拥抱互联网机遇，做专业乐队和手机直播结合的吃螃蟹者”，石娟称。 自2016年4月全面开放直播服务以来，陌陌依托海量的用户平台基础，直播内容日趋多样。据了解，陌陌平台上排名前三的主播古筝灵儿，就是以古筝表演见长，她直播不到一年就拥有了超过90万的粉丝，每场直播同时在线粉丝近万。 陌陌公司副总裁、直播业务负责人贾维表示：“传统音乐的魅力一直都在，不是人们不喜欢，而是没有恰当的形式和渠道去传播与沟通。希望陌陌能够弥补这种渠道和互动形式上的缺失。” 观众直接赠送虚拟礼物来实现货币化的直播，对于传统民乐的商业价值实现也有非常重要的意义。据了解，古筝灵儿在过去一年的直播中收获的虚拟礼物打赏累计超过2000万元人民币，中胡演奏家蔡阳的“民乐坊”在陌陌上一个多小时的直播也曾最高22万人同时在线，获得粉丝超过5万元的的虚拟礼物。 贾维表示：“在文化领域，很多非常好的艺术形式在大的商业环境中没有特别大的空间而趋于沉寂乃至消亡。商业的介入为文化注入强大的生命力，商业本身对于文化来讲是必不可少。我们希望能尽绵薄之力，像女子十二乐坊团体和个人艺术家能获得应有的商业回报。” 对于合作后女子十二乐坊将获得哪些资源支持，贾维介绍，“第一就是我们包括像陌陌现场也好，包括直播的推荐也好，我们都有适度的倾斜。另外就是后边想要考虑，因为我们平台上直播的用户比较多，而且覆盖的传播范围，很多艺术院校的人也在陌陌上玩，我们考虑在线上做一些选拔或者挖掘的工作。” 资料显示，陌陌（Nasdaq:MOMO）是一款基于地理位置的开放式移动视频社交应用，有短视频、直播、会员、游戏等产品和功能。截至2016年12月31日，陌陌月活用户超过8110万。2016年全年陌陌的净营收为5.531亿美元，净利润为1.77亿美元。
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