苹果在曾经引以为傲的中国市场陷入了困境。
8月10日，调研公司Kantar Worldpanel ComTec发布报告称，第二季度苹果公司iOS中国市场份额已跌至17.9%，落后于华为和小米。
根据Kantar的数据显示，2016年第二季度，苹果中国市场份额为17.9%，同比下滑了1.8个百分点。而与之相比，华为的市场份额为25.7%，而小米为18.5%。
在笔者看来，如果数据属实的话，那苹果的这一市场份额也算正常。毕竟，经历了长时间的“新品空白期”，仅有一款iPhone SE“半成品”支撑门面，被对手新品“反季节销售”打的措手不及。这一系列不利因素之下，苹果的困境在情理之中。
苹果不可能总是在颓势中度过，现在，苹果的希望应该就是9月份某个日子发布的iPhone 7了。那么，iPhone 7能拯救苹果在中国市场的命运吗?
我认为，这是一个极其难以完成的任务。
有以下几个因素，是苹果在中国市场重新崛起的希望。
第一，老用户的更新。
究竟会有多少老苹果用户继续更新自己的产品到iPhone 7，这是个大问题。
根据Kantar的数据，目前，美国的49% iPhone用户和中国的51% iPhone用户正在使用iPhone 5s或更老的型号。
中国市场，手机终端保有量是多少，这个数字的统计估计会很困难。不过，这里我们看几组可供参考的数字。
中国互联网络信息中心(CNNIC)的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，我国手机网民规模达6.56亿。
而中国移动首次发布的《中国移动终端大数据》告诉我们，2016年5月份的数据显示，中国移动在网用户中，苹果手机所占比例最高，总量超过1亿部;其后的小米、华为、三星差距不大，再加上vivo和OPPO，这些品牌的终端存量用户都超过了5000万部。
如果加上联通和电信，也就是说，苹果手机在中国的保有量，是远超过1亿部的。
而中国的51% iPhone用户正在使用老型号的iPhone，如果哪怕有一半的老用户选择更新iPhone 7，那么苹果在中国市场的命运都将会彻底改观。
第二，安卓用户的选择。
究竟会有多少安卓用户转而投向iOS的怀抱?这也是个大问题。
一直以来，苹果的用户，有相当大的一部分是安卓阵营投奔而来的。
2015年年底，市场统计机构CIRP公布的一份报告显示，在iPhone6S/6S Plus发售之后，从安卓阵营转的转化率达到历史之最，有26%的人是从原安卓阵营投奔而来，比2014年的12%还要多。
上面这个数据，并非针对中国市场。但是，如果中国市场的用户在今年iPhone 7的诱惑下，能够有这个比例投奔苹果的话，那苹果一定会乐开花。
以上这两个因素，如果发挥的好，那苹果复兴中国市场指日可待。
但同时，又有一些几个因素制约甚至是阻碍着iPhone 7在中国市场复兴苹果的道路。
首先，是中国本土品牌的强势崛起。
用“吴下阿蒙”这个成语来形容国产手机，早就不为过了。
各个机构的数据，都显示着中国品牌的崛起，并且是强势的崛起。
由各线城市到乡村，国产品牌都成为苹果潜在用户的狙击者。虽然国产手机的价格还无法攀升到苹果的水准，质量也可能还无法和苹果相提并论，技术上仍然有所欠缺，但是国产品牌的使用效果至少可以让部分用户不再那么渴望苹果产品。
第二，中国用户的消费观念。
毫无疑问，中国用户的消费观念变了。苹果，已经不是任何概念的代名词。
如果苹果没有了时髦、奢华、面子这些桂冠，那它还有什么理由吸引、诱惑中国的用户呢?
当然，不否认苹果手机的高科技，但是有的时候这个因素并无太大的意义。
第三，“洋对手”的强势。
如果说国产品牌尚无iPhone同价位的竞品的话，那别忘了，它的 “洋对手”有。
在中国市场，三星与苹果算是难兄难弟，混的都不怎么样。
虽然三星这个“洋对手”在中低端产品方面被中国品牌打的狼狈不堪，但在高端产品方面，还是可以同苹果一较高下的。
而看最近一段时间，三星利用苹果“空白期”推出的产品，着实打的苹果措手不及。看着三星的领先一步，那么，iPhone 7能改变这种局势吗?
综合以上分析，对苹果不利的因素占据优势，三比二。由此看，苹果依靠iPhone 7拯救其在中国市场命运的道路会很坎坷。
作者：姜伯静 | 来源： 专栏
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