唯一竞标者Salesforce也不买了 Twitter将走向何方？

“我们决定不对Twitter进行投标收购，这对我们公司来说不是合适的选择，”Salesforce CEO马克·贝尼奥夫（Marc Benioff）在对《金融时报》的采访中表示，许多原因致使Twitter不适合Salesforce，其中包括价格、企业文化等等。

Salesforce发言人周五证实了该评论，称该公司不会就此发表进一步的评论。截至目前，Twitter发言人对此报道未予置评。

贝尼奥夫的这一决定明显令Salesforce投资人感到高兴，但也让Twitter的前景蒙上了一丝阴影。

受此消息影响，Salesforce股价则上涨6.5%，收于75.23美元。在9月23日Salesforce计划收购Twitter的消息曝光之后，华尔街普遍不看好Salesforce如果收购Twitter会有利好，股价便一直受压，并出现了一定程度的下滑。

本月8日，《纽约时报》报道称，Salesforce股东的华尔街对冲基金和公募基金一开始就质疑这笔交易的合理性，并就这笔交易对Salesforce CEO马克·贝尼奥夫（Marc Benioff）施压。很明显，股东并不喜欢这笔交易。

本月6日，据Recode报道称，一直被视为Twitter最合理买家的谷歌、迪士尼、苹果都不大可能展开竞购，使得云软件公司Salesforce.com成为目前唯一已知的竞购方。

现在，Salesforce也决定放弃竞购Twitter了，这一消息，让Twitter的股价收盘大幅下跌0.91美元，报16.88美元，跌幅为5.12%，跌倒了8月来的最低水平。

《金融时报》在其报道中指出，在有报道称谷歌和迪士尼等公司都已经放弃对Twitter发起收购要约之后，Salesforce的“一走了之”意味着该公司失去了最有可能的潜在收购方。报道还指出，贝尼奥夫面临着来自于股东的压力，原因是其对身为社交媒体公司的Twitter和身为企业技术公司的Salesforce是否适合并为一体心存疑虑。

消息人士称，Salesforce的退出，可能意味着Twitter本轮对外出售谈判的结束。这也将迫使Twitter和首席执行官杰克·多西（Jack Dorsey）着眼于考虑独立运营，并努力独自应对用户增长放缓、亏损加剧、以及Instagram和Snapchat等后起之秀发起的挑战。

Twitter究竟怎么了?

Twitter创办于十年之前，这家公司曾经历过用户和营收高速增长的时期，不过在过去的数年中，Twitter的增长速度已接近于停滞。虽然成立时间更晚，但Facebook旗下的Instagram以及阅后即焚应用Snapchat，目前的用户数量均已超过了Twitter。广告主也开始把广告预算向Twitter的竞争对手转移。

但Twitter一直都在试图通过改变来扭转这一局势。

2015年6月，迪克·科斯特洛(Dick Costolo)卸任Twitter CEO。10月6日，杰克·多西正式宣布回归，再次担任Twitter CEO。接着，他连续发布多条推文，疯狂刷屏，并表示Twitter是“我们时代最强大的沟通交流工具”。多西还为自己的第二个任期定了两个目标：确保地球上所有人都能了解Twitter;让用户可以更好地利用它，获得更多收获。

然而，在多西任职的一年时间里，他的两个目标并没有实现。虽然Twitter的变革速度确实比过去快了很多，然而对整个公司发展的影响却非常小。

自从多西重新掌舵以来，Twitter在一点上得到了改变——这就是自我定位。苹果App store曾将Twitter归类为社交应用，这意味着它在下载榜上是位于Facebook、Facebook Messenger、WhatsApp之后的。后来Twitter 将自己定义为新闻应用，然后便在新闻应用下载榜上排名首位。

Twitter的确是一项新闻服务，Twitter通常是新闻最先曝出的地方，例如2016年美国大选，特朗普每次在Twitter上发表消息都会引发民众热议。

如果在其他方面，Twitter能像提供新闻服务一样出色就好了。

Twitter的服务发生了不少变化：她们带来了电视直播服务、增加了一个名为Moments的页面、将推文整理成前后连贯的“故事”、让用户可以轻松发布链接和照片。这些改变都没有触及到Twitter大的结构，但各项改革成效不一，相对而言，Moments是比较失败的，到最后也没能从根本上改变Twitter的吸引力。

多西在本月初曾向员工发布内部备忘录，称Twitter将是“人们的新闻网络”，要求员工“只受限于自己的紧迫感。生命苦短！每一天都很重要！每天使用Twitter服务的用户应当得到我们最好的服务。他们是我们留在这里的原因。鉴于此，让我们向他们展示我们取得的成绩，向他们提供超出想象的更快速的Twitter服务。我们能够每天做到这一点。我们能做到这一点。”

在多西重回Twitter掌舵之时，他曾经承诺过他会让用户更加容易地理解Twitter是什么。他的确做到了，大家也都理解了。但现在人们似乎已经不再需要它了。

Twitter未来如何？

尽管Twitter也有了一些改革措施，但股价却仍然持续低迷。之后也有传言称，一些大公司可能会出手收购Twitter，其中就包括谷歌和Salesforce，甚至还有迪士尼。现在，这些都不可能收购Twitter。

据知情人士披露，Twitter在考虑其他解决方案，例如剥离非核心资产。

如果Twitter最终无法成功找到买家，分析称Twitter将会继续在直播战略上进行拓展，尝试吸引更多的用户。Twitter一直在与体育、政治和娱乐内容提供商合作。它可能向没有账户的用户提供使用其服务的新途径，分成视频广告营收。

汤森路透的调查显示，Twitter今年第一季度和第二季度的营收均未达市场预期，且作为一家上市公司，Twitter已连续11个季度未实现盈利。Twitter定于美国东部时间10月27日发布第三季度财报。分析师派克预计，Twitter的月活跃访问用户将较上季度持平或出现下滑。