萌岛：我们的理想是把表情包IP化

　　[萌岛：我们的理想是把表情包IP化] 听说过小说IP、影视IP、游戏IP，但表情IP又是什么?和微信表情包有什么关系?

　　“准确的说，我们关注的是形象，而不是表情。”嘉木解释说，表情只是形象的载体，微信本身已经拥有足够强的号召力，并不需要第三方为其提供表情或者形象。

　　实际上最能解释这一概念的当属日本的LINE FRIENDS，原本只是通讯软件LINE里的贴图，却因为备受喜欢衍生出一堆周边产品，成为LINE三大主要营收之一，并产生了系列动画片《LINE Town》，跨出国门，走向世界，几乎是偶像天团的架势，对于LINE FRIEDS来说，这就是一个从表情升级到IP的过程，这也是萌岛期待达到的程度。

　　在形象打造方面，日本确实是整个亚洲最为成熟的，萌岛也将于6月29日带领国内100个优秀的表情形象参加日本东京授权展，届时嘉木将与日本cbd，sanrio等众多形象领域专业公司开展交流合作。

　　再具体点来说，萌岛现在在做的主要是三件事：

　　第一个是对表情版权进行保护

　　萌岛跟国内存证领域的上市公司美亚柏科共同开发了一套有法律效力的电子版权登记系统，让互联网的创作者可以免费登记版权。

　　第二个是帮助表情原创作者获取收益

　　虽然LINE FRIENDS是表情的理想境界，但以目前国内的形势来看显然不具备条件，就拿对表情需求巨大的微信来说，嘉木表示，微信没有办法解决创作者后续收益的问题，很多原创作者在对微信出售表情之后并不会有接下来的动作，因为他们不懂得授权、运营，甚至不懂得保护自己，即便这其中有可能有像LINE FRIENDS一样优秀的作品，但是却没有被包装的机会，所以，对表情版权的保护和后续的推广运营是萌岛工作的第一个重心。

　　再往下，萌岛通过打造潮牌和“讲故事”来完成表情IP化

　　嘉木介绍说，形象IP的价值判断源自3个维度：知名度、好感度和商业化难度。但是现实往往是，一个火爆的表情解决了知名度的问题，但用户对他缺少情感，很多表情变成销量平平的商品。单纯的贩卖表情并不具备生命力，对于一个表情形象来说，更重要的是中后期的开发，也就是完成IP化的过程。

　　目前来说，萌岛的IP化主要有两个方向。

　　一个是做潮牌，通过优秀的产品设计，把形象商品化，并且通过渠道推商品，再进一步来推形象;另外一个方式是做内容，通过故事，让形象丰满起来，成为一个有魅力的角色。

　　但无论是争取原创收益还是IP化，萌岛都触碰到了这个新生行业的痛点。

　　在国内，原创作品的收益问题在哪个领域都很令人头痛，表情也同样面临这种无解的状况。 国内对表情的付费意愿远不如国外，这是阻碍表情创作者的一个很大的问题。在嘉木看来，这是一个很严肃的话题，若原创作者们得不到收益导致没有人再愿意进入这个行业，那个表情IP从根本上来说就是不成立的。

　　另外一方面，嘉木坦言，表情形象太单薄了，它本身不构成一个完整的IP，即使有几十个亿的曝光，也不见得能够直接产生商业价值。微信表情和卡通形象层出不穷，可是最后只有少数能完成高效的变现。

　　即便这样，嘉木仍然坚定的看好表情IP的发展，认为上述问题都尚有解决的余地。

　　在他看来，中国拥有全世界最好的商品供应链与消费市场，还拥有高速增长的影视、游戏等的文化娱乐市场。表情的价值不仅仅在于内容端的付费上，后续的价值如果开发好是可以反哺前端市场的。

　　“不得不说，IP在中国是一个神奇的现象。”

　　嘉木非常庆幸，4年的坚持终于凑到了风口。可事实上，这一切并不是想象中的深谋远虑和步步为营， “我2012年开始做这件事的时候文创与内容何止不是风口，简直是一个笑话。风口只是投资机构的概念，对创业者来说，只有热不热爱，没有风不风口。”

　　前者可鉴，来者可追，中间的人随着洪流拼命奔涌。

　　正如很多年前痞子蔡把《第一次亲密接触》贴到网上引发的一连串惊喜，嘉木也同样期待着表情能给我们带来些什么改变。

　　“我觉得最理想状态可以参考现在的网络文学。这个行业有大神，年收入几千万，大量的创作者争先恐后的进入这个行业，创作出极具才华的表情形象，然后通过激烈的竞争，能够产生媲美日韩的形象IP。而萌岛正如现在的阅文集团，能够整合各个平台，成为这个领域的集大成者。”