2015年网络营销的5大趋势

　　【2015年网络营销的5大趋势】在2015年末之际，我们一起回顾2015年出现的网络营销案例，并且展望一下2016年的发展趋势。2015年，营销事件月月有，年初，因“全民COS武媚娘”天天P图爆火，大年三十晚上的抢红包，让微信一夜之间就完成了支付宝十年才完成的事情，6月，神州专车“自黑”又迅速洗白，8月吴亦凡要从军刷爆朋友圈，10月《大圣归来》“自来水”们为国产电影摇旗呐喊······

　　尽管营销事件层出不穷，但加上“创新”作定语，很多营销的玩法基本都是新瓶装旧酒，甚至只是换个产品、人物等营销素材再玩一次。但营销作为产品包装中重要的一环，一直都是企业规划、发展的重点之一，所以今年也不乏极具新意的案例。

　　2015年网络营销的5大趋势

　　本着传播效果好、有新意、与同类相比更具典型性三大观念，小编整理了今年的20家营销案例，经过专家组和大众组的双重甄别，最后综合选出2015年10大创新营销案例。

　　这次票选，也反映出当下营销的5大趋势：

　　1、载体转向移动端，例如微信红包、H5营销广告的出现，以及“刷爆朋友圈”成为衡量营销是否成功的一条准则。

　　2、名人效应依然有效，例如小咖秀、大疆无人机的“火”都是因为明星效应“燃”起来的。

　　3、二次元文化渐入主流，例如优信二手车的鬼畜视频。

　　4、营销趋向常态化，杜蕾斯、可口可乐等早已成为大众常见品牌，但营销却年年不落。

　　5、剧情跌宕、具有冲突性的营销事件更能引起舆论关注，譬如神州专车自黑，后来又道歉反而收获了许多下载量，余佳文与“导师”撕逼，也为超级课程表拉回不少关注度。

　　同时，值得注意的是，关于谁更具有创新性，专家组和大众组产生了不小的分歧。对于后者而言，触达他们的营销事件就是“好”营销，而对专家组而言，尽管个别营销事件的影响力不能与“巨头”的相比，但在营销环节有所创新的营销案例，专家也纷纷了表示支持和肯定。

　　网络营销领域周小燕女士称，随着社交媒体的崛起，品牌将会意识到，他们的顾客都利用社交媒体渠道与他人进行互动，并且不会采用任何涉及到品牌和具体企业的隐语。能够通过人性化的言行与顾客建立起关系的品牌，将能获得更高的转化率，更强的品牌忠诚度，更快的用户增长，以及满足感更高的用户。